奇怪的美发沙龙:事关重大！多地书记省长部署

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"奇怪的美发沙龙",　　21世纪经济报道记者高江虹实习生陶畅北京报道　　9月5日，英国股票指数编制机构富时罗素发表声明称，英国奢侈品牌Burberry从富时100指数成分股中移除，并于9月23日纳入富时250指数成分股。　　英国富时100指数被认为是英国经济的晴雨表，该指数创立于1984年，由英国股票市场中市值最大的前100家上市公司组成，是英国大盘股的代表。　　Burberry曾作为英国企业的骄傲在指数内持续待了15年。如今被剔除出该指数，对Burberry品牌来说不啻于一记重击。　　Burberry的动荡不仅于此，9月3日，Burberry再次宣布两大高层人事变动。　　JonathanKiman，这位曾在Gucci执掌营销大权、Versace塑造品牌灵魂的营销天才，正式被任命为Burberry的首席营销官（CMO），将于9月9日登陆伦敦，直接向新任CEOJoshuaSchulman汇报。　　与此同时，美洲大陆也迎来了一位新的掌门人，LauraDubin-Wander，她曾就任于OTB北美CEO、Coach北美总裁及ChristianDior Couture的副总裁。　　然而，这一系列人事变动背后，是Burberry近年来领导层频繁更迭的缩影，五年三换帅的动荡，不仅考验着品牌的韧性，也引发了业界的广泛关注。　　领导层的频繁更迭与市场地位的动摇，Burberry这艘大船已经岌岌可危，曾经一度辉煌全球的百年英伦品牌究竟遭遇了怎样的逆风？　　业绩跌落谷底　　Burberry的业绩困境并非一朝一夕形成。在全球奢侈品需求疲软、中国市场消费力下降的今天，对绝大多数的奢侈品牌来说都是不小的冲击，Burberry可以说是“佼佼者”，所有奢侈品业绩表现最差的品牌之一。根据其公布的最新财报，截至6月29日的2025财年第一季度，Burberry门店销售额同比下滑21%，外加2%的不利汇率影响，导致零售销售额同比下滑22%至4.58亿英镑。　　按市场划分，其中亚太市场下滑23%，美洲市场下滑23%，中国大陆市场下滑21%，南亚市场下滑38%，韩国市场下滑26%，欧洲、中东和非洲市场下滑16%。巴克莱分析师表示，由于品牌仍未有积极的销售势头，Burberry本财年的表现预计会继续落后于奢侈品行业，预计该品牌本财年调整后的营业利润将下跌至3.47亿英镑。 　　如此窘境并不是偶然发生的，2024财年Burberry的业绩就十分不给力，其品牌销售额同比下跌4%至29.68亿英镑，营业利润大跌34%至4.18亿英镑，净利润大跌近45%至2.7亿英镑。　　回看过去十年的业绩，Burberry可谓是每况愈下，发展尤为迟缓。从2014年Burberry的业绩增速就明显放缓，至2017年，更是开启了长达五年的持续下跌之旅。即便是在所有奢侈品牌均指数爆炸式增长的2022财年，Burberry涨幅仅微增10%，远低于LVMH集团、开云集团等行业先锋的增长速度。　　甚至在2022财年的假日季度，Burberry的可比销售额水平反而下降了3%，而同期LVMH集团时尚部门则增长了51%。Stifel分析师RogerioFujimori在一份研究报告中指出，Burberry几乎没有增长回升的证据，将继续面临艰难挑战。　　业绩不佳也影响了公司股价，据统计，今年至今，Burberry股价累计下跌超过50%，过去12个月下跌约70%，市值降至23.4亿英镑。鉴于目前的交易情况，品牌此前就曾决定暂停支付2025财年股息。　　丧失品牌DNA　　作为一家拥有百年历史的英伦品牌，Burberry本应承载着丰富的历史故事和独特的品牌精神。然后辗转了100多年的发展，Burberry能让人眼前一亮的作品依旧还是多年前的经典风衣和围巾。　　伴随着19世纪汽车逐渐普及，欧洲多国开始怀念曾经的骑士精神，早期的Burberry的LOGO所传递的马术骑士精神也广受大家追捧，在ThomasBurberry看来，这个骑士徽标充满象征意义，代表着保护、创新和前瞻性精神，同时也标志着公司和骑士一样，只有前进一个发展方向。　　然而这个经典的品牌LOGO最终还是没有活下来，2018年，时任Burberry首席执行官的MarcoGobbetti邀请了RiccardoTisci担任创意总监。RiccardoTisci的上任标志着Burberry品牌转型的开始。　　他摒弃了经典的骑士徽标和nova格纹，转而采用无衬线字体和TB标识作为新品牌标识。然而，这一变化并未带来预期中的业绩提升，反而让品牌陷入了更加尴尬的境地。纽约时报时装评论人VanessaFriedman就曾批评：“新系列并没有带来令人意想不到的冲击，品牌需要延续遗产，还要有能让观众震惊和喜悦的衣服。”　　随后，DanielLee接过了重塑Burberry的重任。他推翻了Tisci时代的所有产品和标识设计，重新回归英伦风情。然而，这一努力同样未能挽救Burberry的颓势。　　两任创意总监大相径庭的操作意味着Tisci时代的所有的款式都被扫地出门，过去多年数以亿计的营销和设计费用此时已经烟消云散，Bernstein分析师LucaSolca曾下结论说“很明显，试图重新定位高端市场的努力失败了，在创意总监DanielLee的领导下的品牌焕新也失败了，因为Burberry在网上和其他地方对其产品进行了大幅打折。”　　如今的Burberry已成为奥特莱斯打折商品的常客，其品牌形象和价值在频繁的打折促销中逐渐贬值。Burberry的品牌命运已经到了一个至关重要的十字路口。如何在保持品牌传统和经典元素的同时，实现创新和突破？如何在激烈的市场竞争中重新找回自己的位置和声音？这将是Burberry未来必须面对和解决的问题。海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP

"奇怪的美发沙龙",　　来源：华尔街见闻　　本周以来，美国公布的就业数据均释放疲软信号：周三公布的7月JOLTS职位空缺意外走弱至2021年初以来最低水平，隔夜公布的8月ADP新增就业意外降至三年半来最低水平，最新首申数据也不及预期。　　这使对降息50个基点的预期再次升温--**--　　来源：华尔街见闻　　本周以来，美国公布的就业数据均释放疲软信号：周三公布的7月JOLTS职位空缺意外走弱至2021年初以来最低水平，隔夜公布的8月ADP新增就业意外降至三年半来最低水平，最新首申数据也不及预期。　　这使对降息50个基点的预期再次升温。目前，利率掉期市场定价显示，预计美联储在9月大幅降息的可能性约为35%，花旗和摩根大通等投行均押注降息幅度为50基点。　　德银美国利率研究主管MatthewRaskin表示，不确定性将终结于今晚公布的8月非农就业报告：“如果市场隐含预期决定性地转向一种结果或另一种结果，那么押注25个基点的波动将意味着：赚一点或输很多。如果押注50个基点则相反。”　　华尔街预计：8月非农就业反弹，失业率下滑　　目前，彭博经济学家调查中值显示，8月非农就业人数可能从上月的11.4万人大幅增至16.5万人，失业率将从4.3%小幅下降至4.2%，显示劳动力市场温和回暖，进而打压降息50基点的预期。　　美银经济学家ShrutiMishra和AdityaBhave在报告中表示：“劳动力市场放缓呈渐进式，总体而言，我们预计相较7月的异常报告而言，8月报告将带来一些慰藉。”　　有媒体观点指出，对8月非农报告的乐观态度有很大程度上建立于，7月失业率很大程度上是由被“临时解雇”的工人人数激增30.6%所推升的，而这类现象在该数据57年的历史中只发生过6次，预计将在8月逆转。　　彭博经济学家AnnaWong也表示，失业率上行的拐点已至：“过去几个月，劳动力市场迅速降温——我们认为，已经过了失业率持续上升的拐点，而美联储和市场还没意识到这点。”　　花旗表示，如果8月美国失业率从4.3%降至4.2%，那么美联储可能只会降息25个基点，“除非薪资增长也疲软”。　　利率互换市场或迎巨震　　值得注意的是，在8月非农就业报告发布次日，美联储将进入例行的静默期。　　德银分析指出，过去15年来，美联储静默期开始时互换合约价格隐含的利率预期与最终的利率决议只相差3个基点。　　因此，如果非农数据清晰地预示美联储将降息25个或50个基点，鉴于目前市场消化的降息幅度是34基点，互换价格隐含的降息幅度可能收窄到28基点或扩大至47基点，市场将产生巨大波动。　　RJO‘Brien衍生品经纪人AlexManzara预计，两年期美债期货期权定价收益率水平将在周五出现约17个基点的波动。　　Raskin还补充道，如果非农数据未能锁定25个或50个基点的降幅，定于9月11日公布的8月CPI仍可提供指引。　　风险提示及免责条款　　市场有风险，投资需谨慎。本文不构成个人投资建议，也未考虑到个别用户特殊的投资目标、财务状况或需要。用户应考虑本文中的任何意见、观点或结论是否符合其特定状况。据此投资，责任自负。海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP

"奇怪的美发沙龙",
作者：俟雅彦

上月刚导演完“黑色星期一”！今晚非农还会爆雷吗？

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