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"法国空乘", 原标题:美军无人机在中东发现不明飞行物:银色球体呈半透明状画面曝光美军发布视频截图 海外网4月20日电据《耶路撒冷邮报》20日报道,美国军方19日解密了一段由美军MQ-9死神无人机在中东地区拍摄的不明飞行物视频,此类特殊的不明飞行物已在该地区多次被发现。 “五角大楼全领域异常解决办公室”(AARO)主任肖恩·柯克帕特里克在参议院听证会上解释了视频内容,并列出拍到的明亮发光“金属球体”的属性。柯克帕特里克说,该球体为银色,半透明状,有金属属性。该球体当时在约3千米到9千米的高空飞行,表观速度从静止到数马赫,未被检测出热废气,“与该地区的其它‘金属球’观察结果一致”。柯克帕特里克表示,因缺乏可用数据,无法确定空中目标是什么,不排除外国对手掌握美国完全不知道的技术。 AARO成立于2022年7月,旨在联合所有国防部和其它联邦机构,以检测、识别和归因“异常、不明空间、空中、水下和跨媒介物体”。(海外网侯兴川)关键字:
"法国空乘", 转自:华尔街见闻 中国市场成为增长关键。 作者|王小娟 编辑|周智宇 曾经深受SuperGirls喜爱的网红瑜伽品牌lululemon,正在跌落神坛。 今年以来,lululemon的增长明显放缓。二季度,其整体营收只增长了7%,在主战场美--**-- 转自:华尔街见闻 中国市场成为增长关键。 作者|王小娟 编辑|周智宇 曾经深受SuperGirls喜爱的网红瑜伽品牌lululemon,正在跌落神坛。 今年以来,lululemon的增长明显放缓。二季度,其整体营收只增长了7%,在主战场美国市场的营收同比下跌了0.2%,中国市场的营收增速也从前几年的超60%降到34%。 此外,lululemon的市值如今仅为311亿美元,相比去年底的超600亿美元,缩水一半。 由于一度受到高知、时尚中产女性的追捧,lululemon过去十年迅速成为服装巨头。去年一度成为市值仅次于的全球第二大运动品牌。 但现在,一群核心消费者正在用脚投票,转向其他更专业、更小众的瑜伽品牌;而大众又嫌lululemon太贵。 为了追寻增长,lululemon开始打折,邀请更加大众的明星代言,在下沉市场开设更多门店,但效果仍需观察。 SuperGirls给lululemon带来了一个辉煌的开端,接下来它如何平衡多个市场的发展,以延续这种辉煌,这是lululemon坐稳服装巨头的路上,必须要给出的答案。 失速 lululemon不再受SuperGirls追捧,不仅发生在主场美国,中国市场的增速也难以保持了。 最近,lululemon公布了2024财年截至7月28日的二季度业绩,其营收较去年同期增长了7%,达到了24亿美元;净利润增长了15%,达到了3.93亿美元。 不过,这一成绩并没有达到市场预期,财报发布会当天,lululemon的股价应声大跌。 从细分市场来看,在占据公司收入7成以上的美国市场,营收同比下跌了0.2%;在整个北美市场,净营收只增长了1%。 在热门的中国市场,营收增长了34%,但相比前几年复合增长率一度超过60%,下降明显。 其在全球增速放缓,从同店销售额的增速也得以窥见。上个季度,lululemon在同店销售额只增长了2%。也就是说,当前的增长主要是靠的是开更多的店实现的。 这意味着,lululemon面临核心用户流失和消费降级的双难局面。 对于lululemon而言,一开始品牌所代表的是小众运动,是细分赛道,用户定位是高知的SuperGirls。lululemon和她们一起,营造了一种松弛、健康又有掌控感的生活方式,进而成为lululemon的卖点。 在lululemon早期,也没有经典的市场营销模式,如请明星代言,而是通过KOC模式(关键意见消费者模式),与不少专业的瑜伽博主,或者能够展现lululemon呈现的生活方式的SuperGirls合作。 有不少购买过lululemon的女性表示,喜欢lululemon是因为其没有夸张的logo,但又可以被了解该品牌的人辨识到,一定程度上,lululemon的产品有着较强的社交属性和身份标签。 然而,上市之后,随着品牌迅速扩张,势必要触达更多消费群体,越来越大众之后,这种社交属性正在消失。没有了稀缺感,自然会被不少中产消费者抛弃。 现如今,不少曾经因为瑜伽而与lululemon结缘的专业消费者正在出走,投身在瑜伽方面更加专注的品牌,例如体量不如lululemon的另外两家瑜伽服制造商AloYoga和Vuori。 而变得大众化之后,lululemon的价格也让它难以触达更多更广的人群。动辄千元一条的瑜伽裤,让处于消费降级中的大众转头而去。甚至是失业、降薪的中产,买它也要思量再三了。 另外,lululemon在产品质量和创新上,也显得后劲有些不足。 7月,lululemon推出了Breezethrough系列,号称采用轻量快干布料,专为热瑜伽裤和夏季而设计,但当消费者实际穿上这件衣服时,贴身面料和臀部缝线带来的不适感引发消费者的大量投诉,进而在当月底,这一产品就被停售。 作为与品牌深度绑定的大单品,这件事让外界对lululemon能否继续守住自己的主要阵地,也产生怀疑。 包括花旗集团在内的多家投行对lululemon的股票评级、目标股价进行了下调。分析师指出,下调的原因在于,lululemon品类增长放缓且容易受到竞争影响。 不过,相对负增长、几近饱和的美国市场,未来,lululemon增长的希望,仍然被寄托在以中国为主的国际业务上。在渠道上,lululemon计划今年净开设门店35至40家,而要将3/4的新店开在美洲之外的国际市场,主要是中国市场。 6月份,在中国,lululemon邀请了知名演员、导演贾玲作为品牌代言人,试图加深品牌的精英女性标签,同时扩大知名度。 当然,减肥成功的贾玲能否带动lululemon,仍是未知数。 混战 自身定位遇到问题的同时,行业竞争也更加激烈了。 瑜伽裤、网球裙成为这个夏天最流行的时尚单品。但是现在,似乎满大街的小姐姐都在穿lululemon带火瑜伽裤,但增长的机会似乎是属于lululemon的平替白牌们的。 在社交媒体上,搜索lululemon时,平替推荐的帖子数不胜数。对lululemon有兴趣但又难以承受其高昂价格的消费者将目光转向平替,乐此不疲地挨家对比,甚至试图找到相似度最高的源头工厂。 几年下来,靠着lululemon平替这一噱头,暴走的萝莉等一系列百元瑜伽裤品牌登上台面,凭借更低的价格,迅速成长,甚至还和lululemon的供应商合作,进一步缩小差距。 鞋服本身就不是高壁垒的行业,lululemon自身也并没有护城河,很多技术也都掌握在供应商手里,面对本平替围剿的局面,lululemon很难有自主权。 除了与平替的竞争之外,lululemon也需要与其他运动所绑定的时尚品牌一起分羹。 今年夏天,在国内市场,网球裙就火过瑜伽裤,尽管lululemon也趁风出了网球裙,但每一个品牌都有既定的运动标签,网球这项运动与FILA这一品牌绑定更深。 复杂局势之下,核心业务最先受伤。在这一季度,lululemon的业绩平庸的主要原因就被归结为女装市场的下滑。 其CEOCalvinMcDonald在财报电话会上表示:“在核心商品的颜色、图案和装饰方面,我们没有足够的创新,错过了让消费者增加购买的机会。” 当前,lululemon已经意识到了这种危机,开始更加注重商品的创新。 在本次财报电话会上,CalvinMcDonald再一次强调了对于设计和商品的平衡,将二者放在了同等重要的位置。 基于此,公司还在5月调整了新的汇报架构:全球创意总监JonathanCheung向CEO汇报,首席商品官LizBinder向NikkiNeuburger汇报,NikkiNeuburger担任首席品牌和产品激活官。调整之后,设计和产品不再由一位高管负责,而是并列地位。 与瑜伽裤这一单品绑定太深,则意味着更大的风险。谋求增长的lululemon也一直在开拓新的客群和业务线。 其中,针对男性用户,lululemon从男性瑜伽裤开始,进入了男士运动鞋服领域。基于网球、男士高尔夫、徒步等运动,上新了多款男性运动服饰。去年,还牵手中国首位F1车手周冠宇出任品牌大使,并在上海开设了国内首家男装快闪门店。 不过,以上各项运动与瑜伽相比,受众均更少,且都有与该项运动强绑定的竞争对手。比如,在户外徒步这一赛道,始祖鸟就是不少中产男性的心头好。 为了获得更多增长,lululemon也开始进入奥莱,甚至以5折左右的折扣参加618等购物节。 只是这样的增长策略与其早期的定位越来越割裂。早先被董事会“赶走”的创始人威尔逊,也曾公开表示,不赞同当前lululemon的扩张策略。 lululemon在产品阵列更全面,追求用户的多元化的过程中,如何维持品牌此前所营造的生活方式,持续吸引高净值客户,也是品牌当前需要思考的。 风险提示及免责条款 市场有风险,投资需谨慎。本文不构成个人投资建议,也未考虑到个别用户特殊的投资目标、财务状况或需要。用户应考虑本文中的任何意见、观点或结论是否符合其特定状况。据此投资,责任自负。海量资讯、精准解读,尽在新浪财经APP
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作者:象芝僮
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