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"新金瓶梅3D",　　7月27日，歌手周深在武汉体育中心成功举办了他本次巡演的第五城、第六场演唱会。现场三万五千余位观众齐聚一堂。　　随着周深武汉演唱会和十周年纪念日的日益临近，武汉全城遍布周深相关的庆祝元素，其中最引人注目的是演唱会主办方围绕着武汉长江商圈精心策划的灯光秀。7月25日，也就是周深出道十周年纪念日当晚，长江二桥拉索、龟山电视塔、武汉天地企业天地壹号等环长江标志性建筑同时亮起周深演唱会和出道十周年的祝福标语，“十年筑梦，深米同在”的标语既是庆祝周深的出道，也是他在感谢歌迷十年如一日的支持与陪伴。　　在演唱会期间，周深演唱了十年前的出道曲《欢颜》，回顾走过的音乐旅程。而令人更想不到的是，因为把出道日看作是粉丝生日，周深更是特意安排了一首《生日快乐歌》，为全场三万多名观众一起庆生。歌曲后半段加入DJ节奏，所有人都佩戴着生日眼镜跟随音乐一起舞动合唱，场面温馨而又有趣，将演唱会的欢乐气氛推向高潮。　　现场高难度大合唱畅谈奥运精神　　武汉场历时近三小时的整场演出中，周深更换了2套造型，分别演唱了包含《小美满》、《人是_》、《我以渺小爱你》等35首歌曲。相较于之前的场次，本场演唱会周深的造型再次向歌曲贴合，在演唱《大鱼》和《少管我》等安可曲目时，周深所身着的蓝色系新造型就颇有寓意，衣服上的图案是数字10和天秤座守护星金星，正是暗藏庆祝出道十周年的巧思。　　此外，现场大合唱部分不断升级，此次周深与乐迷朋友们互动《人是_》高难度大合唱，引发感叹生米们偷偷“进化”，可以唱得如此好。演唱会当日是奥运比赛首日，周深以《璀璨冒险人》祝贺中国奥运健儿比赛顺利，并分享自己的理念——不要停下脚步，只要向前每一步。　　武汉话互动每场限定惊喜引发期待　　武汉场现场，周深用武汉话互动，“武汉的朋友们你们好！你们吃了吗？你们可以叫我拐子！”，引得现场欢笑不断。在同一个主题下的巡演，周深和他的团队用心打造每场演唱会的独特性和独立意义。上海是圆梦场，深圳是第一场体育场、也是一起淋雨场，成都是“熟人场”，贵阳是回家场，武汉是周年场。接下来，南京又是七夕场。周深的演唱会每场都有限定内容，让人充满期待。　　周深至今已完成五城六场演唱会，每场都有独特的亮点：上海首站以《借过一下》作为开场；成都场演唱了《记忆商店》；贵阳场唱了《嗨》和《我在贵州等你》；武汉场考虑到十周年纪念日，特意安排了《欢颜》。每场演唱会都有限定内容和不断更新的惊喜。　　演唱会的伴手礼也不断更新，从手写信和种子，到六一棒棒糖，再到与专辑新歌《缝合》相关的蓝线，这次生日眼镜的加入，让观众体验到更多惊喜。从现场准备厚雨衣和移动卫生间，到未成年通道，第一排栏杆遮挡加坐垫，再到体育场里充斥的生日场景，充满贴心的安排。　　从直播间唱到体育场十年音乐沉淀　　“不想睡我要陪你一整夜/我要今天的完美。”在这次巡演固定的歌单里，《不想睡》这首对于周深和歌迷都有着特殊意义的歌曲，每次在体育场响起时，都会是一个星河璀璨、数万人合唱的温馨画面。《不想睡》是周深还未走进大众视野时的直播晚安曲。而十年后，周深把这首晚安曲带到了自己的场巡演唱会，唱响在不同城市的体育场，成为他音乐旅途上的一个重要注脚。每次再唱这首歌，都仿佛在告诉那个直播间里的“卡布叻”：“努力是有意义的。”　　音乐这条路，周深走了十年，从直播间到最年轻的场巡歌手，他珍视每次直播和听众的陪伴，如今也同样认真对待自己的每场体育场巡演。　　在本场演唱会开始前的当周，周深第二张个人专辑《反深代词》在QQ音乐单平台销量突破100万张，获得史诗唱片认证。目前专辑还在持续公开下篇曲目，7月29日0点，专辑下篇新歌正式上线。　　周深9.29Hz十周年巡回演唱会将会陆续在南京、杭州、沈阳、北京等城市开唱。

"新金瓶梅3D",　　在小家电行业颇具代表性的三家上市公司——小熊电器、九阳股份、苏泊尔，相继发布了2024年半年报。　　背靠大股东法国赛博集团，苏泊尔一直是小家电行业国际化拓展的代表；作为当年原创小家电豆浆机王，九阳股份从“一机打天下”到成为中国厨房的精致小家电品牌代--**--　　在小家电行业颇具代表性的三家上市公司——小熊电器、九阳股份、苏泊尔，相继发布了2024年半年报。　　背靠大股东法国赛博集团，苏泊尔一直是小家电行业国际化拓展的代表；作为当年原创小家电豆浆机王，九阳股份从“一机打天下”到成为中国厨房的精致小家电品牌代言人；发展时间相对短，但成长速度快，以性价比和新消费为突破口的小熊电器，则定位创意小家电并瞄准年轻人，成为行业差异化代表。　　三家企业在今年上半年的市场表现，因为各自的品牌和产品定位，市场经营策略等差异，呈现出截然不同的“成果”。　　最新发布半年报的小熊电器，被认为是“创意小家电”的代表，自身定位为“年轻人喜欢的小家电”，逻辑策略就是“产品有特色、价格不算贵”。2024年上半年，公司实现营业收入21.31亿元，同比下降8.97%；实现净利润1.61亿元，同比下降32.01%；　　利润下滑32%，营收下滑近8.97%，这两组关键性指标背后，说明小熊电器面对今年以来的一线市场竞争，特别是大量的杂牌、租赁品牌在小家电市场上“无底线”的超低价内卷，也只能无奈地采取降价应对。但是，效果并不好，导致经营利润的下跌，也没有守住营收规模的基本盘。可见，从“低价格”内卷的角度来看，很多小家电品牌真的是拼价格“无底线”，一旦陷入低价内卷就会“越陷越深”并难以自拔。　　这也提醒小家电市场上的众多品牌型企业，千万不能盲目地参与一线市场的拼低价，还是要聚焦品牌和产品提升用户的体验感和价值感。当然，如果没有其它更好地办法，就要敢于与杂牌、傍名牌甚至白牌小家电拼价格，直到将他们清洗出局。　　作为法国赛博在中国小家电市场的战略棋子，苏泊尔2024年上半年实现营业收入109.65亿元，同比增长9.84%；归母净利润为9.41亿元，同比增长6.81%。这份“量利双增”的成绩单背后，得益于苏泊尔在国内和海外两个市场的布局策略，构建了“东方不亮西方亮”的经营局面。尽管国内市场需求低迷、增长乏力，但并不影响苏泊尔通过海外的出口代工等业务，维持增长局面。　　这也表明，相对于大家电企业已经纷纷通过海外市场、全球本土化布局抢夺市场机会，海外市场也隐藏着庞大的小家电需求，比如专业代工的新宝股份。只不过，现阶段，很多小家电企业的全球化更多是代工、贴牌，还缺少自有品牌的自主经营。这既是行业的挑战也是企业的机会。　　从当年原创发明“豆浆机”起家，发展成为厨房全品类精致科技小家电的九阳股份，2024年上半年实现营业收入43.87亿元，同比增长1.60%。归母净利润1.75亿元，同比减少29.04%。扣非后归母净利润2.11亿元，同比减少6.56%。企业“规模增、利润降”背后，表明今年九阳股份直面市场竞争和消费变化采取了“以价换量”的市场经营策略，先通过电商、直播等新兴渠道的让利、促销等手段，守住营收的基本盘，再谋求下一阶段的经营策略变化。　　九阳这些年的发展，一直坚持品牌与产品的双驱动策略，一方面扩品类构建企业新的增长点；另一方面则是通过品牌投入擦亮差异化的认知度和影响力。不过，面对新一轮的消费需求多变，以及主流消费降级，如何推动品牌和产品的顺势而为，考验着品牌小家电企业代表九阳团队的经营智慧和能力。　　可以看到，对于没有技术门槛又缺少规模化门槛的小家电行业来说，相关企业参与市场竞争的重要“护城河”就是对品牌的影响力和产品的认知度。在品牌影响力稳步提升的通道中，还要考虑品牌的质感、差异化标签等打造，才能更好地深耕不同的圈层用户。比如，北鼎作为圈层品牌，就成为高端小众品牌。　　在上述三家小家电企业半年报背后，释放出小家电行业发展和市场竞争的几个变化：一是，聚焦市场和用户需求，行业全面下滑是事实，萎缩也是趋势。而且，相对于大家电目前拥有“以旧换新”财政补贴政策支持，现阶段小家电完全靠自身的市场化手段刺激；这也就意味着，小家电企业的市场突破策略，将是聚焦市场上的用户需求，通过产品力、价格力来抢夺。要么拼产品的差异化性能，要么拼谁距离用户更近，或者拼产品价格吸引力。　　二是，聚焦企业和经营，国内市场的一条腿走路策略早就行不通，或者说已经遭遇天花板了；同时，单纯为海外客户提供代工贴牌业务虽然有营收规模支撑，却缺少市场和品牌竞争力的打造；由此，国内与海外市场的自有品牌双驱动，甚至通过资本手段推动海外并购式扩张，相关小家电企业需要提上议事日程了。　　三是，聚焦竞争和内卷，目前小家电行业要么是品牌战驱动，要么是价格战挤压。认同品牌的拼价格，认同低价的只追求更低，这导致品牌企业利润下滑，而非品牌企业则无底线偷工减料降成本。市场的一轮恶战和乱战将会在小家电行业持续至少2、3年的时间，这是一场持久战更是一轮内耗战。　　由此，小家电企业的一场“生死时速”战斗，已经提前在2024年全面打响。一是，品牌企业不能只是拼价格，还要拼全球市场的拓展能力，拼品类的定义和开创能力，全球化和多品类化，将是未来增长的动力、空间和关键支撑；二是，小家电，不能只是停留在小家电赛道乱折腾，还要有更大的舞台，加快新的业务和引擎培育，也很关键。

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作者：舒霜

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总监制：卑舒贤

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编 审：蔺匡胤

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